Este artículo fue publicado en inglés en el blog de Indexology® el 7 de julio de 2025.
Los proveedores de índices han desempeñado durante mucho tiempo un rol importante en los mercados financieros mediante el desarrollo y mantenimiento de índices de referencia transparentes y con base en reglas, pero, además de suministrar datos de índices, también pueden ofrecer potencialmente reconocimiento de marca y recursos educativos para su uso en el posicionamiento de productos de gestores de activos y de patrimonio.
En medio de la gran cantidad de productos de inversión disponibles para los inversionistas y la consolidación de las empresas dentro de los canales de gestión patrimonial, a las empresas de gestión de activos les resulta cada vez más difícil diferenciarse y distribuir sus ofertas, según el nuevo artículo de Cerulli Associates. Para hacer frente a este reto, los gestores patrimoniales y de activos podrían complementar sus recursos de marketing de productos aprovechando la solidez de la marca y de los contenidos de los proveedores de índices.
Por qué es importante la marca de un índice
Según un estudio reciente de Cerulli Associates, los asesores financieros prestan atención a la marca del índice subyacente de los productos gestionados de forma pasiva y las cuentas de gestión separada (SMAs).
En el caso de los fondos cotizados en bolsa (ETF), más de la mitad de los asesores encuestados (56 %) por Cerulli Associates eligieron la marca del proveedor del índice como uno de los factores más importantes que tienen en cuenta al revisar el índice subyacente del fondo (ver figura 1).







