Este artigo foi publicado em inglês no blog de Indexology® em 7 de julho de 2025.
Os provedores de índices têm desempenhado um papel importante nos mercados financeiros ao desenvolver e manter benchmarks transparentes e baseados em regras, mas, além de fornecer dados de índices, eles também podem oferecer reconhecimento de marca e recursos de educação para posicionar produtos de gestores de ativos e gestores de patrimônio.
Em meio da infinidade de produtos de investimento disponíveis para os investidores e da consolidação de empresas nos canais de gestão de patrimônio, tornou-se mais difícil para as empresas de gestão de ativos diferenciarem e distribuírem suas ofertas, de acordo com o novo artigo da Cerulli Associates. Em um esforço para enfrentar esse desafio, os gestores de patrimônio e de ativos poderiam complementar os seus recursos de marketing de produtos, aproveitando a força da marca e do conteúdo dos provedores de índices.
Por que a marca do índice é importante
De acordo com uma pesquisa recente da Cerulli Associates, os consultores financeiros prestam atenção à marca do índice subjacente dos produtos de gestão passiva e das contas geridas separadamente (SMAs).
No caso dos fundos negociados em bolsa (ETFs), mais da metade dos consultores pesquisados (56%) pela Cerulli Associates escolheu a marca do provedor do índice como um dos fatores mais importantes que consideram ao analisar o índice subjacente do fundo (ver quadro 1).







